Entradas correspondientes a la etiqueta 'Gestoras culturales cubanas'

El artista y su imagen de marca

cristina-amayaPor Cristina Amaya

Uno de los aspectos más interesantes en el mundo del mercado del arte es el de la generación de la llamada imagen de marca.

Generar una buena imagen de marca en la mente de los públicos requiere tiempo y esfuerzo sostenido, pero es un “activo” de gran valor para cualquier artista.

Para mí, uno de los aspectos más importantes relacionados con esta categoría, es el hecho de que cualquier imagen de marca se genera lentamente en la mente de los públicos y en la misma intervienen no solamente factores relacionados con la obra del artista y su imagen artística, su capacidad para sorprendernos, su técnica, su calidad etc. Sino que todos estos elementos van acompañados de toda otra serie de valores de índole subjetiva que van a completar esta percepción.

Todo lo que un artista haga: su posición ante problemas sociales, su actitud ante la vida, su comportamiento diario, su disciplina profesional, su tratamiento a colegas, su atención a la prensa y hasta su “look”, van a influir en la percepción final de su trabajo y su obra, y no van a poder separarse de ella. La imagen de marca va a ser total y va a comprender aspectos objetivos, subjetivos y discursivos.

kahlo-la-columna-rota-1944Un ejemplo maravilloso para explicar esto es el caso de la pintora mexicana Frida Kahlo. Frida fue un ser excepcional que sufrió de forma atroz físicamente y cuya obra es totalmente consistente con su vida. No podemos pensar en Frida, sin inmediatamente pensar en Diego Rivera, en la militancia política de ambos, en su defensa de la identidad mexicana a toda costa cuyo máximo exponente fue el uso de sus trajes típicos, en la bohemia de la época en la que vivió inmersa y en toda su posición ante el dolor físico, su familia, su pasión, su discurso existencial, sus gustos, su estilo y sus convicciones políticas.

Todo esto forma parte de Frida Kahlo, completa su obra y es imposible separarlo de ella. Esta es una imagen de marca muy fuerte y un ejemplo muy interesante.

Todo lo que hagan, digan o sientan será parte de su imagen de marca, de su sello único y diferente a todo. Piensen en ello.

 

En competencias digitales culturales

¿A qué le pongo link?
Twitter y las organizaciones culturales
¿Te interesa usar infografías en tu web cultural?

 

De Cristina
Conversación con Cristina Amaya (I y II)
Curso online La procuración de Fondos y Recursos
El artista y su imagen de Marca
Promoción artística en internet
Curso online Marketing Cultural: ventas y estrategias

Darsi Fernández: Gestionar cultura debe ser una vocación

Por Marianela González

Darsi Fernández

En los últimos años se ha visto también la emergencia de otros sujetos sociales que intervienen en la gestión cultural de forma alternativa al Estado. En su criterio, ¿cómo se expresa en Cuba esta concurrencia? (…) Recuerdo una época en que la sola mención de la figura del representante de un artista en una institución cultural provocaba urticaria, espanto, no se sabía cómo lidiar con la labor no institucionalizada.

Descárgate el PDF (156 KB)

Conoce + de Darsi Fernández

 

De Darsi también te podría gustar
Seminario Aspectos jurídicos de la producción audiovisual

La importancia de potenciar nuestros tesoros: conversación con Cristina Amaya (II)

Por Carmen Souto

carmen-souto

cristina-amaya

Cristina Amaya

¿Podemos considerar que el mercado legitima al arte? (…) La dinámica de los mercados de arte es tan poderosa, que es capaz de legitimar o hundir a cualquiera. En la legitimización del arte intervienen muchos actores sociales y no sólo uno.

Descárgate el PDF (165 KB)

Conoce + de Cristina Amaya

 

De Cristina
Conversación con Cristina Amaya (I)
Curso online La procuración de Fondos y Recursos
Vendernos desde el marketing
El artista y su imagen de Marca
Promoción artística en internet
Curso online Marketing Cultural: ventas y estrategias

La importancia de potenciar nuestros tesoros: conversación con Cristina Amaya (I)

Por Carmen Souto

carmen-souto

cristina-amaya

Cristina Amaya

¿Lo comercial atenta contra lo artístico? (…) Desde mi punto de vista, ésta ha sido una relación históricamente “satanizada”, pues existe la percepción de que lo llamado “comercial” contamina necesariamente al hecho artístico (…).

Descárgate el PDF (175 KB)

Conoce + de Cristina Amaya

 

De Cristina
Conversación con Cristina Amaya (II)
Curso online La procuración de Fondos y Recursos
Vendernos desde el marketing
El artista y su imagen de Marca
Promoción artística en internet
Curso online Marketing Cultural: ventas y estrategias

Promoción Artística e Internet

cristina-amaya

Por Cristina Amaya

(…) Para los artistas y promotores culturales, las posibilidades mercadotécnicas que ofrece Internet como mecanismo de promoción son realmente atractivas, pues entre otras cosas resulta a la larga un medio donde la publicidad resulta mucho más económica que la que tradicionalmente se utiliza, sin que la sustituya completamente.

Descargar texto en PDF (140 KB)

 

De Cristina
Conversación con Cristina Amaya (I y II)
Curso online La procuración de Fondos y Recursos
Vendernos desde el marketing
El artista y su imagen de Marca
Curso online Marketing Cultural: ventas y estrategias

» Entradas más recientes