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¿A qué le pongo link?

Hipermedia. Claves para un post*

Por: Thais Gárciga

A la vuelta de este siglo móvil y ubicuo, nuestro cerebro se ve obligado a procesar más rápido y mayor cantidad de información diariamente. La mente conecta signos, símbolos, códigos, et… mediante asociaciones. Hilvanamos esos datos, a veces aislados, otras fragmentados, en un proceso de sinapsis similar a lo que el teórico Martín Barbero llama el conocimiento mosaico.

Así como las neuronas realizan sinapsis y relacionan elementos, el lenguaje de la web funciona sobre la base de enlazar nodos. Hipervincular nodos de información (hipertextos) mediante links fue la herramienta primigenia de la gramática hipermedial, y actualmente es la más utilizada. Su inserción no solo alteró el modo tradicional de leer (lineal), sino también la forma de estructurar el corpus de la redacción, la intención extratextual, la semántica y la intencionalidad de colocar links como datos adicionales en tanto valor agregado que enriquecen el material.

hipermedia-hipertexto-multimedia

Los sitios dinámicos y con un número considerable de visitas suelen ser aquellos que explotan las herramientas hipermediales, término que ya está mutando hacia otras clasificaciones como la transmedia. No obstante, la vértebra del lenguaje hipermedial continúan siendo los hipertextos, la multimedialidad y la capacidad interactiva del sitio. Cada uno de ellos es lo suficientemente abarcador y rico en definiciones como para extenderse en decenas de cuartillas, por tanto solo nos centraremos en el primero.

web

La finalidad del hipertexto no es sólo ampliar la información o legitimar el trabajo primario mediante la cita de fuentes externas relevantes. Los links responden a una política previamente pensada en función del propósito del sitio. En el caso de los emprendimientos artísticos con dominios virtuales deben tener en cuenta aspectos básicos como las características de sus públicos a la hora de elaborar sus post, insertar audio, video y vínculos a contenido externo.

¿Quiénes son los usuarios que conforman mi comunidad de seguidores en el blog, las redes sociales y mi sitio oficial?

¿Qué dispositivos utilizan?

¿Cómo dosifico la información de cada post o entrada para no abrumar a mi público?

 

El hipertexto es una solución eficaz y muy recomendable para las plataformas culturales que desean maximizar su marca en la web. En la actualidad se lee cada vez menos, pocas personas llegan a la última línea luego de tres párrafos seguidos, y en su lugar tienden a escanear el texto. De ahí que los usuarios dan click al enlace directo sin haber leído apenas las palabras que lo preceden o suceden. El ojo se detiene ante aquellos porque son campos que cambian de color de manera automática, es decir, resaltan ópticamente una vez que se inserta la dirección del mismo (url) dentro del párrafo.

el-cine-es-cortar

Lo primero sería tener en cuenta que no se trata de (re)llenar el texto de links. Muchas veces no podemos o no queremos publicar todo el material del que disponemos, por lo que se impone utilizar los hipertextos inteligentemente. La idea es colocar los necesarios, los que realmente le aporten al producto que vamos a publicar desde el punto de vista cognitivo, informativo, noticioso, legitimador, etc…

geo-graficas

La comunidad online es reacia a los post largos y varios bloques textuales seguidos. Un link es, de por sí, la invitación a romper con el modo secular de lectura enseñado y aprendido. A la par implica una interrupción que el usuario puede agradecer si ya ha leído demasiados párrafos consecutivos. Desde el momento en que resaltamos un nombre, una frase, le estamos diciendo al otro: “hey, pincha aquí”.

Ponerlos con una intención expresa. Determinar en qué posición: si en el primer párrafo, o segundo; la cantidad y el tipo de link (si externo o interno, documental u organizativo, si redirige a un mapa, un podcast, video, foto, infografía, multimedia,…). Tal decisión puede ejecutarse de manera empírica, o puede estar contenida dentro de las acciones que regula una política de identidad del sitio, un manual de estilo y corrección que la propia organización cultural se propuso establecer desde el principio, en tanto rasgo identitario de su proyecto en Internet.

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Hay quienes lo contemplan como parte de la visualidad (forma y estética), otros como pieza de la gramática hipermedial de los trabajos (contenido y semántica). En resumen, no se trata de una receta fija de tres links por post, o cada cuatro párrafos, un enlace. La decisión de cuántos y dónde ubicarlos responde a las necesidades y las normas visuales que cada organización cultural se propuso como parte de su estrategia para gestionar su marca en la web.

Existen varios ejemplos de plataformas artísticas cubanas que utilizan en sus sitios web, blogs y páginas de redes sociales los hipertextos de manera provechosa y atractiva. Hay quienes piensan que utilizar links que redirijan al usuario a páginas externas los invita a abandonar el sitio. Por otro lado, colocar enlaces externos es un modo de contrastar y confrontar los datos que desde el propio sitio se ofrece. Por ello se recomienda enlazar a url confiables, que no sean enlaces rotos y estén desactualizados.

Algunos ejemplos de plataformas que utilizan hipertextos con regularidad y los insertan con una intención expresa son Geo-gráficas y El Cine es Cortar. El primero se enfoca en el diseño gráfico e industrial con una concepción novedosa. El segundo es el nombre de la bitácora de cine desde la cual el editor Manuel Iglesias publica polémicas y noticias, entre otras informaciones, sobre temas que atañen a la cinematografía en la Isla.

Los anteriores no son los únicos ejemplos, junto a ellos podríamos mencionar, verbigracia, a Quinqué, plataforma dedicada a la fotografía. Más no podíamos obviar la presencia y el uso de herramientas, como los hipertextos, que estos espacios emplean. Desde el trabajo que cada uno desarrolla -ya sea visual o audiovisual; con la fotografía, el dibujo, el diseño; el video y el audio- se expanden y dan a conocer el resultado y/o el recorrido procesual de sus creaciones con las posibilidades que la galaxia hipermedial les ofrece y ellos han sabido potenciar.

*Texto escrito especialmente para Competencias Digitales Culturales

 

Thais Gárciga es periodista de la Revista de Cultura Cubana La Jiribilla. Sus intereses profesionales giran en torno a la comunicación hipermedia y el estudio de los emprendimientos culturales desde la perspectiva de género.

 

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